Los algoritmos que controlan las redes sociales hoy en día parecen algo místico. Todos dicen saber cómo funcionan. Especialmente, el algoritmo de Instagram.
Crear contenido en cualquier red social o plataforma es parte creatividad, y parte también estrategia. Y la estrategia, es conocer cómo trabaja esa plataforma que usas, porque eso te permite crear contenido más eficientemente.
A veces publico algo que me gusta mucho, pero no tiene muchos likes. O de repente, un reel que creé hace tiempo gana tracción y empieza a crecer en reproducciones.
Eso causa mucha confusión, porque siempre estamos tratando de ‘ganarle’ al algoritmo. Seguro has escuchado a las personas decir ‘El algoritmo me odia’.
Te prometo que no te odia.
En este artículo quisiera hablar de algunas cosas que pensamos sobre el algoritmo, cómo de verdad trabaja, y lo más importante: cómo usarlo a nuestro favor.
Pero primero 2 puntos:
- Los altibajos en la interacción de los posts nos pasan a todos, desde la cuenta más grande, al que recién la creó ayer.
- No te obsesiones demasiado con el algoritmo. Es bueno estar informado, pero como siempre digo: ¡Tu negocio [o tu vida] no es sólo Instagram!
Mitos sobre el algoritmo de Instagram
En el video de abajo hablo sobre 5 mitos principales (hay muchos más).
Mito #1 El algoritmo favorece al video sobre las fotos
El algoritmo favorece el engagement, sin importar el formato de la publicación en cuestión. Si tus fotos son el tipo de contenido con el que tu audiencia más interactúa, entonces esas son las que el algoritmo mostrará a más personas.
Mito #2 Los pods o grupos de engagement funcionan
Los pods son una de las maneras que nos han ofrecido para ‘hackear’ el algoritmo. Pero en realidad, nos perjudican. Instagram se ha vuelto mucho mejor en identificar este tipo de acciones sospechosas.
Mito #3 Los comentarios cortos no ayudan
Incluso yo solía creer esto. Que un comentario necesita ser todo un párrafo para que cuente. Todo tipo de interacción ayuda. Instagram no te penaliza porque alguien te deje sólo un emoji, pero igual siempre incentiva a tus seguidores a realizar comentarios significativos para seguir la conversación.
Mito #4 El tipo de perfil que escojas influencia al algoritmo
¡Para nada! Al igual que con el primer mito, Instagram no le da prioridad a cierto tipo de perfil. Algunas personas piensan que las cuentas personales tienen la ventaja, e incluso, por eso algunos negocios no cambian su cuenta a Business.
Escoger el tipo de perfil adecuado es muy importante porque si te quedas con el Personal, te estás perdiendo de algunas herramientas útiles para tí.
Mito #5 Los primeros 30 minutos luego de que publicas algo son los más importantes
Según Instagram, no. Y según lo que he observado, no necesariamente.
Verás, he visto que si mis posts reciben interacción luego de estar al aire, esa interacción se comienza a multiplicar, y comienza un efecto en cadena muy positivo.
Pero también han habido posts de hace tiempo, que de la nada resurgen -esto sucede especialmente con los reels y carruseles.
Así que, quizá no se trata del tiempo, sino de qué tan compartible y valioso es tu contenido.
¿Cómo funciona realmente el algoritmo de Instagram?
Ok, ya hablamos de lo que NO es el algoritmo. Ahora sí, ¿cómo funciona?
No hay sólo UN algoritmo que lo controla todo. Según la cuenta @ creators, cada parte de la app es regulada por su propio algoritmo, de acuerdo a cómo es utilizada.
Por ejemplo, en Stories, tendemos a buscar el contenido de personas que conocemos, y estar actualizados de lo que pasa con ellos.
En cambio en Explore, queremos descubrir cosas nuevas, que tengan que ver con lo que nos interesa.
Por esta razón Instagram utiliza diferentes procesos para diferentes secciones de la app.
Entendiendo al algoritmo del feed y stories
- Instagram recopila información o ‘señales’ que realizan predicciones sobre cómo será nuestro comportamiento.
- Se da prioridad a tus amigos, y a aquellos con quienes eres cercano.
- El algoritmo identifica información del post, como el formato, qué tan popular es, y otros datos asociados.
- También registra información de la persona que postea, como cuantas veces otras personas han interactuado con ella, para determinar qué tan interesante nos resultará.
- Nuestra propia actividad dentro de la app y nuestra historia de interacción influye en qué contenido nos muestran.
- En general, nos enseñan los posts más recientes.
- Mientras más probable sea que tomes una acción, y mientras más pese para Instagram esa acción (like, comentario, guardar, compartir), más arriba en el feed verás el post.
- Instagram trata de evitar mostrar muchos posts seguidos de la misma persona.
- No existe un tipo de interacción que sea más valiosa que otras (ej:saves más importantes que likes)
Entendiendo al algoritmo de Explore
Explore se comporta similar al Feed en el sentido de mostrarte contenido que Instagram cree que te interesará basado en tu historia de interacción. La diferencia es que Explore estará compuesto en su mayoría de contenido de cuentas que no estás siguiendo.
- Las acciones más importantes que predice el algoritmo son likes, saves, y shares.
- Se considera qué tan rápido las personas interactúan con un post.
- Para el algoritmo es útil cómo sueles interactuar con los posts en Explore.
- El Explore page no sólo considera hashtags y captions como información para su algoritmo, sino también el contenido visual.
Entendiendo al algoritmo de Reels
- Contenido orientado hacia el entretenimiento.
- La mayoría de contenido en la pestaña de Reels es de cuentas que no sigues (como en Explore)
- Instagram trata de predecir qué tan probable es que veas el video completo, lo repitas, le des like.
- También considera la probabilidad de que vayas a la página del audio -es decir si el reel te inspiró a crear uno tú.
- Instagram le da prioridad a los videos verticales, de buena calidad, y sin marcas de agua.
‘Hackea’ a tu audiencia, no al algoritmo
Con este artículo quería darte información técnica sobre el algoritmo, porque son cosas que nos ayudan como creadores de contenido para nuestras marcas. Pero a la vez, si hay algo que quiero que te lleves de todo esto, es que el algoritmo trata de predecir el comportamiento de nuestra audiencia.
Así que no es realmente al algoritmo al que hay que servir, sino a las personas que nos siguen.
Usa la información que te compartí hoy, más las analíticas de tu cuenta, para entender mejor a tu comunidad, y crear contenido que les fascine.
